Las ferias de innovación son tradicionalmente escaparates para presentar nuevos productos y servicios. Un chollo para los profesionales de la innovación. Aunque a veces los directivos de marketing no nos dejan ir, porque son ellos los que van “a vender”. Un error. Sobre todo cuando se trata de productos técnicos. Aunque también existen ferias específicas […]
Finalmente, la semana pasada participé en el Congreso Nacional de Biotecnólogos en Sevilla, el #bacsevilla, hablando sobre marketing de la innovación. Y aquí tenéis la presentación que hice, orientada en cómo podemos aplicar los conceptos de marketing de otros sectores para mejorar la transferencia de conocimiento, tanto desde la Universidad y sus OTRIs a los […]
Estoy muy ilusionado con mi ponencia del Biotech Annual Congress en Sevilla el próximo 11 de julio. Después de dar diferentes charlas en territorios cercanos y por Internet -lo sé, llevo tiempo sin compartir webinars 🙁 -, me estreno en un congreso nacional de un sector eminentemente innovador, como es el de biotecnología. E impone […]
El final de año, al igual que el verano, son épocas propicias para la reflexión, revisión de los logros y errores del pasado y preparación de los nuevos objetivos para el año siguiente. A mitad de año, ya escribí un post en el que revisaba qué tal había evolucionado mi proyecto de consultor de innovación […]
Cuando hablamos de marketing de la innovación que realizan debemos comenzar por definir qué es lo que vamos a vender en el mercado. Es lo que se conoce como «propuesta de valor«. Esto es válido para todas las organizaciones que venden productos o servicios innovadores: empresas tecnológicas, spin-offs, centros tecnológicos o grupos de investigación […]
Una de las situaciones que me encuentro habitualmente es la de falta completa de estrategias claras de Marketing de la Innovación para soluciones tecnológicas de resultados de investigación e incluso en las propias spin-offs que se crean para comercializarlos. Hace unas semanas me resultó curioso encontrar un post en RUVID en el que un catedrático […]
